不打折也能拴住消费者 海澜之家光棍节新花样
2015-12-22 09:06:34   来源:   评论:0 点击:

双十一抢购攻略、限时预售、定金抢拍、五折……花样繁多的促销方式预示着各大品牌的双十一大战已经打响。不知道从何时起,光棍节彻底变了

双十一抢购攻略、限时预售、定金抢拍、五折……花样繁多的促销方式预示着各大品牌的双十一大战已经打响。不知道从何时起,光棍节彻底变了味,“脱光”演变为“花光”,只剩下买买买。在双十一价格大战中,自品牌创立以来从不的似乎有点特立独行,但却从来不缺回头客。

“双十一初衷应该是关怀单身人士,而不是当前疯狂的打折剁手节,所以今年我们海澜之家将双十一定义为 单身纪念日 ,立足 关怀 ,给我们的 家人 送出双重暖心礼,希望在今年的双十一,不管是单身还是热恋的人,都能收获温暖,有所纪念。把今天的单身日,变成明天的纪念日。”海澜之家的店员这样说道。“单身纪念日”的这份“关怀”是什么,又是什么样的“双重暖心礼”让消费者在不打折的情况下还纷至沓来呢?原来,11月3日到11日期间,消费者只需在海澜之家门店单笔购满1111元,就能获得一条特别定制的含羊绒的精美围巾,还将有一万份价值1111元的海澜之家购物券随机送给消费者。

海澜之家从来都不打折,定位“男人的衣柜”,被视为男装国民品牌,品牌致力于为广泛的中国男性提供时尚的穿着体验,所以有专门针对男性体型开发的独立尺码库和考虑男士购物体验的“一站购齐”的丰富品类,更紧跟需求和审美, 且面料上都精益求精,而它最大的国民性则在于其产品高质量和平价带来的超高性价比,做人人都能买得起的服装。

据了解,海澜之家这次双十一立足“关怀”的“单身纪念日”活动,双重暖心礼也颇有讲究。品牌方认为,围巾在恋爱中代表着心意和期待,或许能帮助收到它的人收获一段爱情,更能用保暖属性给单身的人添暖,为恋爱中的人保温。而万份1111元购物券,则是海澜之家的温暖心意,让男士保持魅力,打造最好的自己,遇见最美的她。

海澜之家的营销策略一直主打温情,父亲节使然鼓励消费者关爱父亲,双十一回归初衷关爱单身。没有过激的打折促销,却总有一份真诚打动消费者。

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